Charlotte Kalla är den största idrottskvinnan i Sverige och ett av de största OS-hoppen i Sotji.
2012 var hon den tredje mest omskriva idrottskändisen och som varumärke betraktat ett av de starkaste.
I Sundsvall är hon en okänd världsstjärna trots att hon bott här i över två år tillsammans med sin pojkvän Anders Svanebo.
Men många gånger känns det som det passerat alldeles för snabbt förbi och är en outnyttjad resurs.
Ingenstans i kommunens marknadsföring lyfts det fram eller nämns det att en av Sveriges största och hetaste idrottspersonligheter är bosatt i staden.
Kallas hemsida bär inte heller några stora spår av Sundsvall, men budskapet att hon är bosatt här går fram till slut: ”När jag emellanåt packar upp tandborsten gör jag det i Sundsvall där jag numera bor”.
Två frågor kommer upp:
Hur hårt har Sundsvalls Kommun jobbat för att få Kalla att bli en del i marknadsföringen av staden?
Är Kalla intresserad av att bli ett affischnamn av sin nya hemstad när hon sedan tidigare har en så klar Norrbottensprofil?
Tänk vilken enorm potential det finns om PR-folket skulle kunna knyta Charlotte Kalla hårdare till Sundsvall. Här skulle kommunens slogan ”Norrlands Huvudstad” få en vettig innebörd.
För Kalla är riktigt stor och det finns inte så mycket som kan mäta sig med henne inom idrotten.
När analysföretaget Retriver presenterade de 20 mest omskrivna idrottspersonligheterna under 2012 så var hon trea på listan. Endast fotbollsstjärnan Zlatan Ibrahimovic och förbundskapten Erik Hamrén var före.
Kallas storhet förklarades av varumärkesexperten Niklas Olovzon:
– Hon är en slags följetongsindivid som man följer på en resa i världscupen. Hon har ett supertydligt varumärke, en massmedial begåvning i sitt sätt att vara.
Men det finns mer:
Hennes Facebook-sida har drygt 49 000 ”gilla-markeringar” vilket är ett bevis på hur folkkär hon är runt om i stugorna.
Ungefär på samma sätt som Magdalena Forsberg och Vladimir Smirnov en gång var. De var på samma sätt som Kalla framgångsrika, men också väldigt folkkära, och de satte Sundsvall på kartan.
Det finns en skillnad i Kallas fall och det är att hon inte tävlar för en Sundsvallsklubb. Självklart vore det bättre ur Sundsvallsperspektiv om hon åkte för Stockvik i stället för Piteå, men det är ingen avgörande detalj.
Hur ofta tävlar Kalla som Piteååkare mer än i SM och ytterligare några nationella tävlingar? När hon syns är det som landslagsåkaren och Charlotte Kalla som är bosatt i Sundsvall. Det är bra PR för Sundsvall.
XXX
Veckans upp: Den svenska insatsen i basket-EM imponerar på mig. Nu ska det bli spännande att se om den får något genomslag när EM är över.
Veckans ned: Sättet Selånger förlorade matchen i söndags mot Nyköping. Laget tappade poängen på matchens sista spark.